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Le choc Z

La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté de

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Éditeur :

Dunod


Collection :

HORS COLLECTION

Paru le : 2020-01-08

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Description
Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. 
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.
Pages
224 pages
Collection
HORS COLLECTION
Parution
2020-01-08
Marque
Dunod
EAN papier
9782100807062
EAN EPUB
9782100809981
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
44
Nombre pages imprimables
224
Taille du fichier
591 Ko
Prix
17,99 €

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