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Quick Guide Duftmarketing

Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2025-07-18

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Description

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.
Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize Markenrecht – Die Duftmarke Duftmarketing Praxisbeispiele olfaktorischer Marken Ausblick Experteninterviews
Zielgruppe Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung Markenverantwortliche, Markenberater
Der Autor
Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. „Quick Guide Visuelles Marketing“ (2025), „Quick Guide Haptisches Marketing“ (2025), „Quick Guide Multisensorisches Marketing“ (2025), „Quick Guide Sound Marketing“ (2025).
Pages
119 pages
Collection
n.c
Parution
2025-07-18
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658488765
EAN PDF
9783658488772
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
11
Taille du fichier
2140 Ko
Prix
22,67 €
EAN EPUB
9783658488772
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
11
Taille du fichier
532 Ko
Prix
22,67 €

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