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Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie de

Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Innovatives Markenmanagement

Paru le : 2017-10-16

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Description

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
Pages
267 pages
Collection
Innovatives Markenmanagement
Parution
2017-10-16
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658199272
EAN PDF
9783658199289
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
26
Taille du fichier
19313 Ko
Prix
46,34 €

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