Tous les livres numériques de la collection Innovatives Markenmanagement

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Jonas Müller Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften Viele Marken legen hauptsächlich positive Informationen über umweltschutzbezogene CSR-Aktivitäten offen. Diese einseitigen Botschaften können das Markenvertrauen bei nicht eingehaltenen Versprechen negativ beeinflussen. Die authentische Markenkommunikation ist eine... Editeur : Springer Gabler Parution : 2024-11-16 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 59,15 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Ole Gardewin Platform Ambitions of Brands The platform economy is gaining increasing importance. Digital platforms can be found in more and more areas of consumers' daily lives. One area particularly affected by this is online shopping, which is becoming increasingly popular. Large online retailers have... Editeur : Springer Gabler Parution : 2024-11-07 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 105,49 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Till Karrenbrock Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur... Editeur : Springer Gabler Parution : 2023-06-13 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 66,05 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Corina Oprea The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements Regulation stipulates that social media Influencers on Instagram need to disclose sponsorship information when a relationship exists between the brand and the influencer. While influencers may simply use the Instagram disclosure label “Paid partnership with brand X”,... Editeur : Springer Gabler Parution : 2023-05-27 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 105,49 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
David Krol Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung... Editeur : Springer Gabler Parution : 2022-07-22 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 59,15 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Daniel Thiefes Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des... Editeur : Springer Gabler Parution : 2022-05-03 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 59,15 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Andre Jann Lienemann Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in... Editeur : Springer Gabler Parution : 2021-09-23 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 49,29 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Tanja Fink Drivers of User Engagement in Influencer Branding The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding – both for social media influencers as well as marketers. Based upon two holistic empirical models and the analysis of real-world data,... Editeur : Springer Gabler Parution : 2021-08-23 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 94,94 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Jana Hiddessen Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen... Editeur : Springer Gabler Parution : 2021-07-05 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 54,22 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Marius Diegel Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle... Editeur : Springer Gabler Parution : 2021-03-03 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 39,43 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Eike Jonas Abraham Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte... Editeur : Springer Gabler Parution : 2021-01-05 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF, ePub 42,39 € PDF ePub J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Malte Adomeit Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument Markenauthentizität Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem... Editeur : Springer Gabler Parution : 2020-12-14 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 46,34 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Irena Nikic-Cemas Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten... Editeur : Springer Gabler Parution : 2020-11-18 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 46,34 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Beat Meier Brand Choice and Loyalty By analyzing a large car registration dataset, Beat Meier shows various aspects of consumer behavior in the context of durable goods. He thereby isolates various influences on purchase decisions, e.g. the brand owned before, the price, and demographic variables.... Editeur : Springer Gabler Parution : 2019-09-26 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 52,74 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Katrin M. Wegener Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor,... Editeur : Springer Gabler Parution : 2019-08-23 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 54,22 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Patrick Roßmann Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein... Editeur : Springer Gabler Parution : 2019-01-08 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 49,29 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Ayla Rößler Internal City Branding Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne... Editeur : Springer Gabler Parution : 2018-12-28 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 49,29 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Anna-Christina Dietert Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die... Editeur : Springer Gabler Parution : 2018-05-30 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 54,22 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Fabian Stichnoth Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung,... Editeur : Springer Gabler Parution : 2018-05-22 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 46,34 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
Robert Kohtes Intramarkenimagekonfusion Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger... Editeur : Springer Gabler Parution : 2017-10-16 Collection : Innovatives Markenmanagement Format(s) : PDF 46,34 € J'achète Téléchargement immédiat Dès validation de votre commande
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