Joël Brée est professeur à l'École School of Management et à l’IAE de Caen. Il a été président de l’Association française du marketing (AFM) et rédacteur en chef de la revue Recherche et applications en marketing. Il est l’auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur et sur l’enfant consommateur.
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Joël Brée , Gaëlle Pantin-Sohier
Le comportement du consommateur - 5e éd.
Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l’attirer et, plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet de comprendre :quels sont les mécanismes à l’œuvre dans le comportement du consommateur (désirs et ...
Editeur : Dunod
Parution : 2023-09-06
Collection : Les Topos
Format(s) : ePub
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