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Till Karrenbrock
Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur...
Editeur : Springer Gabler
Parution : 2023-06-13
Collection : Innovatives Markenmanagement
Format(s) : PDF, ePub
66,05 €
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